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　　2006年4月24~25 日，由国新出版物发行数据调查中心主办的第二届中国媒体经营管理论坛在北京举行。新闻出版总署署长龙新民、副署长石峰同志出席会议并作重要讲话。

　　此次论坛的主题是“传统媒体与新媒体的合作”，旨在通过对传统媒体在新媒体时代的转型及新旧媒体的共存和发展问题的探索，促进中国媒体的健康发展。

　　龙新民在讲话中指出，在媒体市场越来越多元化的情况下，要更加清楚地认识媒体的市场环境和发展趋势，从媒体间“合作”的角度来讨论这个问题非常必要。从去年开始，由于报刊的广告利润被网络、户外广告等新媒体分流，一些业内人士对传统媒体的发展前景深感忧虑。对于技术革新和市场变化带来的产业转型和升级，我们必须保持足够的敏感，但关键是要在新形势下加大创新力度，才能有所作为。在3月末结束的全国文化体制改革工作会议上，中央领导同志明确提出要着力调整行业结构，积极采用数字、网络等高新技术和现代生产方式，改造传统的文化创作、生产和传播模式，提高文化产品的科技含量，延伸服务领域，拓展服务内容；大力发展文化创意、文化博览、动漫游戏、数字传输等新兴产业，推动传统媒体与互联网移动通讯的互动融合。因此，从改革的角度来看，以创新求得传统媒体的发展，用合作来定位传统媒体和新兴媒体之间的关系，是更加积极的态度，也更符合传媒业未来发展的趋势。我们相信，随着文化体制改革的逐步推开，新兴媒体给传统媒体带来的挑战和压力，将逐步演变为媒体业进一步发展的机遇和动力。

　　龙新民表示，总署对于不同媒体形态之间互相融合的趋势有着十分深刻的体会。这种融合，不仅仅是技术上的更新换代，更重要的是推动出版体制的改革，在重塑市场主体、完善市场体系、改善宏观管理、加快转变政府职能等关键环节取得突破。他认为，在技术创新和体制机制改革的过程中，规范新闻出版市场秩序的作用十分重要，并对国新出版物发行数据调查中心一年来所取得的成绩表示了肯定。

　　石峰在讲话中指出，随着新兴媒体的崛起，新兴媒体广告市场潜力得到越来越充分的开发，报刊业的跨媒体经营逐步上升为一种具有普遍意义的经营策略和发展趋势。一些报刊正在积极探索把网络和无线通讯作为新的业务空间，充分利用数字化技术，实现由平面媒体向多元化、综合性媒体的转变。他认为，我们应该看到报刊在内容生产、价值传播和市场竞争中的独特优势，看到报刊出版运用新技术改造传统业态的巨大潜力，看到新兴媒体对传统媒体的依赖性。传统媒体与新兴媒体之间并不是“你死我活”的取代关系，而是相互依存、相互借鉴、彼此互动发展的互补关系。

　　会上，新闻出版总署署长龙新民为2006年首批完成发行量核查的6家报刊社颁发了《发行量核查报告》。经核查，《读者》的平均期发行量为4617370份；《英语辅导报》的平均期发行量为13730584份；《艺术与设计》的平均期发行量为22231册；《今古传奇·武侠版》的平均期发行量为206008册；《世界都市》的平均期发行量为4.9万册；《英语周报》的平均期发行量为16344615份。

　　国际期刊联盟主席库墨菲尔德先生、英国发行量稽核局主席梅海德先生、法国和日本传媒界代表以及全国30多个省的新闻出版局、200余家平面媒体、50余家新兴媒体及大中型广告公司的代表等众多国内外知名传媒界人士参加了此次论坛。