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国家商务部、厦门市人民政府主办，厦门市贸发局承办的品牌万里行·厦门行暨首届两岸品牌论坛2006年07月11日9时在厦门悦华酒店举行。论坛邀请了北京大学副校长张国有与中央电视台品牌运营顾问袁方博士，以及一些国内著名品牌运营专家。 
　　此外，本次峰会还邀请了厦门市获中国驰名商标、中国名牌、中国出口名牌的13家企业的负责人。据悉，此次论坛的主题为：品牌——两岸品牌的双向发展。论坛以海峡西岸经济发展为背景，邀请台湾企业与品牌专家共同探讨整个环海峡经济区内企业的优势互补。